Тут много факторов.
Один из них, например тематика вашего сайта. Если тема сайта финансы и бизнес или продажа недвижимости, юридические услуги, автомобили, то стоимость за клики ваших посетителей будет намного выше, чем например, на сайтах тематики развлечений или им подобных.