На сколько я знаю, это адреса тех сайтов, на которые попадет кликающий в случае повторного клика. Т.е. если клик не засчитывается, он попадет по вашему адресу (какой укажите). Но не уверен..
Ну, например:
Имеете Вы 2 сайта. На одном из них кто-то кликает по рекламе, но по каким-то причинам Вам денег за это не дадут. Зато человек перейдет на Ваш второй сайт (указанный в бэке) и может его там что-то заинтересует. По крайней мере переход на сайт будет.
Ага, а там поставь проверку, откуда переброс, и если с незачета, то надпись сверху типа "Упс, та ссылка не работает, но этот сайт тоже интересный!". :)